Petra Piipari, suomalainen radiojuontaja ja -tuottaja, josta tuli arvostettu ohjelmapäällikkö ja median vaikuttaja, on kuollut 49-vuotiaana. Piipari menehtyi äkilliseen sairauskohtaukseen työpaikallaan ja kuoli seuraavana aamuna, vain päiviä ennen vappua. Hänen äkillinen poismenonsa järkytti kollegoita, kuulijoita ja koko suomalaisen median kenttää. Hänet tunnettiin lämpimästä johtamistyylistään ja kyvystään muuttaa radiokanavia yleisön suosikeiksi. Piipari jätti jälkeensä merkittävän perinnön.
Hän ohjasi kanavan ennennäkemättömään kasvuun lähes kaikilla mittareilla.
RadioMedian muistokirjoitus Piiparin vaikutuksesta
Varhainen elämä
Petra Marketta Piipari syntyi 12. tammikuuta 1973 Espoossa. Ennen radio-uraansa hän työskenteli yli 20 vuotta Finnairin lentoemäntänä. Vuosina 2013–2015 hän päätti tavoitella uusia unelmia: hän opiskeli viestintää avoimessa yliopistossa ja hankki kokemusta julkisuudesta, tapahtumatuotannosta ja viestintätyöstä. Tämä uramuutos loi perustan hänen radioalalle siirtymiselleen.
Ura radiossa
Piiparin radioura alkoi vuonna 2015 Bauer Mediassa. Hän työskenteli ensin Radio Cityssä ja siirtyi sitten tuotantotehtäviin Radio Novaan. Vuoteen 2016 mennessä hän oli jo tuttu ääni kanavalla, ja vuonna 2018 hänestä tuli Radio Nova Aamun vastaava tuottaja, yhden aseman lippulaivaohjelman johdossa. Hänen vaikutusvaltansa kulissien takana kasvoi tasaisesti, ja hän rakensi mainetta ammattimaisuudellaan ja luovuudellaan.
HitMixin aikakausi
Vuonna 2020 Piipari teki uransa suurimman loikan, kun Sanoma Median Nelonen Media rekrytoi hänet ohjelmapäälliköksi HitMix-kanavalle. Hänen tehtävänään oli uudistaa asema, ja hän onnistui siinä: uusia juontajia, vahvempi ohjelmakartta ja selkeä musiikillinen identiteetti, joka perustui 90–2000-lukujen hittien ja nykypopin yhdistelmään.
Olemme löytäneet hyvän reseptin ja loistavia kokkeja tekemään radioa, ja tulokset näyttävät miellyttävän yleisöä.
Petra Piipari vuonna 2021 HitMixin menestyksestä
Pian tämän jälkeen hän sai vastuulleen myös nuorille suunnatun Loop-kanavan. Kun sekä HitMix että Loop olivat hänen johdossaan, hänestä tuli yksi Nelonen Median tärkeimmistä radiopomoista.
Ennätysten kasvu
Hänen johtonsa kantoi nopeasti hedelmää. Keväällä 2021 HitMixin viikoittainen yleisö nousi 319 000 kuuntelijaan, mikä teki siitä neljänneksi kuunnelluimman kaupallisen radiokanavan Suomessa 25–54-vuotiaiden joukossa. Edellisvuoteen verrattuna yleisö oli lähes kaksinkertaistunut ja kuunteluminuutit olivat yli kaksinkertaistuneet.
Hän oli luova, lämmin ja empaattinen johtaja.
RadioMedian muistokirjoitus, 2022
Alan kollegat ihmettelivät, kuinka nopeasti hän oli kääntänyt aseman menestykseksi. Vuonna 2023 hänen työtään kunnioitettiin postuumilla ehdokkuudella Vuoden ohjelmapäällikkö -palkintoon arvostetussa RadioGaalassa.
Julkisuus ja mediapersoona
Vaikka Piiparin suurin vaikutus näkyi tuottajana ja johtajana, hän esiintyi toisinaan myös julkisuudessa. Hän osallistui esimerkiksi Urheilugaalaan vuonna 2018, jossa hänet huomattiin median edustajien joukossa punaisella matolla.
Vuonna 2020 hän avasi henkilökohtaista elämäänsä Radio Novan haastattelussa, jossa hän puhui avoimesti pitkän etäsuhteen haasteista brittiläisen kumppaninsa kanssa koronapandemian aikana. Instagramissa hän kuvaili itseään humoristisesti:
”Head of radio – HitMix & Loop @ Nelonen Media. Rintamamiestalo OR Die ⚡ Oman elämänsä remonttitaiteilija”, mikä paljasti hänen intohimonsa sekä työhönsä että kodin remontointiin.
Yksityiselämä
Piiparin ihmissuhteet nousivat toisinaan otsikoihin. 2000-luvun alussa hän oli kihloissa tv-tuottaja Petteri Ahomaa kanssa. Myöhemmin, vuosina 2013–2014, hän seurusteli liikemies-poliitikko Hjallis Harkimo kanssa. Viime vuosinaan hän piti yksityiselämänsä matalammalla profiililla, vaikka kertoikin avoimesti etäsuhteestaan Iso-Britanniassa asuneen muusikko Dannyn kanssa pandemian aikana.