Tiedätkö, mitä legit tarkoittaa? Se on yksi niistä sanoista joita kuulee jatkuvasti niin somessa kuin kahvipöytäkeskusteluissakin mutta harvemmin pysähtyy miettimään mitä se oikeasti merkitsee. Alun perin legit on lyhennelmä sanasta “legitimate”, joka suomeksi tarkoittaa jotakin laillista aitoa tai pätevää. Tämä termi on löytänyt tiensä arkipuheeseemme kuvaamaan asioita tilanteita tai ihmisiä jotka ovat ehdottoman aitoja ja luotettavia – ja usein myös vähän siistejä tai tavoiteltavia. Mutta miten tämä alun perin melko virallinen termi on päätynyt osaksi rennon puheen slangiä? Ja missä kaikissa yhteyksissä tätä sanaa oikein käytetään?
Legit nykykulttuurissa
Nykykulttuurissa legit on vakiinnuttanut asemansa termiksi jolla viitataan johonkin aitoon ja hyväksyttävään – olipa kyse sitten tuotteesta trendistä tai mielipiteestä. Erityisesti sosiaalisessa mediassa ja nuorisokulttuurissa sen käyttö on yleistynyt. Nuoret käyttävät legit-sanaa kuvaamaan jotain mikä on paitsi aitoa myös erityisen hyväksyttävää tai jopa ihailtavaa heidän omassa viiteryhmässään.
Esimerkiksi, kun suomalainen julkkis, vaikkapa Sanni, julkaisee Instagramissa kuvan uudesta keikkapuvustaan, fanit saattavat kommentoida: “Tuo look on niin legit!” Tässä yhteydessä sana viittaa siihen, että asu ei ole ainoastaan upea ja tyylikäs, vaan myös aidosti heijastaa Sannin tyyliä, tehdessään siitä hyväksyttävän hänen fanikunnassaan. Sosiaalisen median alustoilla, kuten Twitterissä, Instagramissa tai TikTokissa, tämä voi tarkoittaa, että jokin sisältö tai ilmiö on todellinen ja vakuuttava, erottuen massasta aitoudellaan. Näin ollen sana on muodostunut eräänlaiseksi laadun ja aitouden sinetiksi nykykulttuurissa.
Legit arkipuheessa ja slangissa
Legit kuvaa kuinka virallinen termi voi siirtyä osaksi arkipuhetta ja saavuttaa uusia merkityksiä. Alkuperäisesti legitimate-sanasta muodostunut termi on soluttautunut nuorisokulttuurin ja arkipuheen sydämeen viittaamaan johonkin täysin uskottavaan, todelliseen tai aitoon. Sen merkitys laajenee yli pelkän laillisuuden tai virallisen pätevyyden, koskien henkilöiden, ilmiöiden tai asioiden aitoutta ja hyväksyttävyyttä eri sosiaalisissa piireissä.
Vertailtaessa tätä sanaa muihin slangisanoihin, jotka välittävät samankaltaista merkitystä, voidaan mainita esimerkiksi “autenttinen” tai englanninkielisestä sanastosta lainattu “real”. Molemmat sanat korostavat aitoutta ja todellisuutta, tuoden lisäksi esiin tietynlaista hyväksyttyä tai ihailtavaa aitoutta. Toisaalta “lit”, joka viittaa johonkin erittäin siistiin tai mahtavaan, ja “cool”, joka on yleinen termi viileälle tai hyväksytylle asialle, liikkuvat samassa merkityskentässä, mutta korostavat enemmän mielikuvitusta tai suosiota kuin aitoutta. Tämä kyseinen termi säilyttää ainutlaatuisen paikkansa slangisanastossa, sillä se yhdistää uskottavuuden, aitouden ja hyväksynnän tunteet yhteen käsitteeseen, joka on monipuolisesti käytettävissä arkipuheessa.
Legit liiketoiminnassa ja markkinoinnissa
Liiketoiminnassa ja markkinoinnissa legit termin käyttö on osoitus siitä kuinka yritykset pyrkivät vahvistamaan tuotteidensa ja palveluidensa aitoutta ja luotettavuutta. Tämä strategia on erityisen tärkeä digitaalisessa maailmassa jossa kuluttajat etsivät merkkejä aitoudesta ja laadusta ennen ostopäätöksen tekemistä. Yritykset korostavat legit -käsitettä esimerkiksi asiakasarvostelujen aitoustodistusten tai läpinäkyvyyttä lisäävien toimien kautta. Tavoitteena on luoda vahva ja positiivinen brändikuva joka houkuttelee ja vakuuttaa kuluttajat.
Esimerkiksi suomalainen vaatemerkki, joka korostaa kestävää muotia, saattaa esitellä sosiaalisessa mediassa avoimesti valmistusprosessinsa osoittaakseen sitoutumisensa ympäristöystävällisiin ja eettisiin tuotantotapoihin. Tämän kautta he vakuuttavat asiakkaille tuotteidensa aitouden ja kestävyyden.
Legit ja sen merkitys eri sukupolvien keskuudessa
Termi legit ymmärretään eri tavoin sukupolvien kesken. Nuoremmissa ikäryhmissä se on sujuva osa sanavarastoa, merkiten aitoutta ja hyväksyttävyyttä, kun taas vanhemmat sukupolvet saattavat nähdä sen vieraina tai yhdistää vain sen alkuperäiseen merkitykseen laillisuudesta. Tämä ero heijastaa kielen muutosta ja kulttuurista kehitystä, osoittaen miten uudet merkitykset vakiintuvat ja rikastuttavat kieltämme ajan kuluessa.
Lue myös: